ASOS 與 Swae Lee 的相遇
早在2017年六月，ASOS在紐約時裝周中所舉辦的活動-邀請各大知名演藝人員，從ASOS自主設計的商品中做為穿搭的選品，運用每個人的個人理念、風格特色做搭配，創造出新的穿搭風格，並提供給客戶做參考。 而這位美國新生代嘻哈詞曲歌手Swae Lee則做為報導的壓軸，足以見得其在年輕族群中的影響力和重要性。而這次則是藉由Swae Lee的社群帶動力量和個人風格，共同合作聯名系列商品。
為什麼是Swae Lee?
Swae Lee是1995年出生的新世代美國嘻哈、饒舌歌手兼詞曲作家。在2008年從與哥哥的兩人團體Rae Sremmurd開始出道，隨後多次入圍提名葛萊美獎、MTVU伍迪獎…等多項獎項。隨後因參與蜘蛛人的原聲帶而開始發行獨唱單曲。 Swae Lee在Instagram上的追蹤人數超越770萬人，這也是他被ASOS相中的原因之一。期待透過他在20歲的年輕消費者中能發揮影響力，而他的穿搭風格保有嘻哈饒舌歌手的街頭元素，但又混搭了時裝，極具個人特色與魅力。
Swae Lee Style Edit系列
這次的聯名系列，維持他一貫的風格，用街頭元素和螢光色系做撞色。ASOS表示，這次主要吸引客群為20歲左右的消費者。所以同時帶入了時裝的版型剪裁，材質上則非常的多變，從蕾絲上衣、印花拼接、經典格紋及動物紋、PU和亮片到個性的飾品配件。元素的多變加上運動風和西裝的的俐落剪裁，不過於嬉哈寬鬆，但處處展現出個人品味和特色，已經成為新世代的嘻哈時尚指標。
另一方面，在日本許多設計師品牌中，與本次聯名款式相近的風格有 BODY SONG，和現在當紅的Tender Person。在這裡也能夠找到類似風格的單品做穿搭!
本文作者：Abbie Cheng
資料來源：ASOS FASHION UNITED UK ASOS NEWS
