當紅社群平台 TikTok 除了先前被印度封鎖下架，近期也面臨到美國政府嚴格審查的問題，在這期間 Facebook 旗下的 Instagram 則推出「與 TikTok 相似」的新功能 Reels，試圖吸引更多創作者加入。TikTok 的母公司 ByteDance 說道 Facebook 是其發展道路上的麻煩之一，它指責 Facebook 的剽竊行為，包括應用程式 Lasso 和 Instagram 的新功能 Reels；Instagram 的產品總監 Robby Stein 則表示，雖然 TikTok 推廣了短視頻格式，但兩種產品是不一樣的。
Reels 與 TikTok 的最大區別在於，它與整個 instagram 生態系統的聯繫，用戶可以直接在 instagram上將 Reels 發送給他們的朋友，也可以通過限時動態啟動，讓創作者能夠在平台上擴大影響範圍，就像先前 instagram 成功讓許多人停止使用 Snapchat，使用者能夠在同一個應用程式中輕鬆切換瀏覽，將會成為 Reels 極具吸引力的特點。(這項全新功能已在 50 個國家及地區推出，包括美國、印度、巴西、法國、德國、英國和日本等主要國際市場。)
