如果外出的場合不算特別莊重，一件合適的牛仔褲通常會是不少人的選擇。牛仔褲的存在就像鞋櫃裡的 Nike Air Max 一般，你可能不會每個系列都有，也許你不會每天穿它，但你總是會有那麼一雙 Air Max ，然而牛仔褲的顏色有深有淺還有水洗，版型上也有直筒、闊型與修身，甚至近年還有所謂的刷破、刀割牛仔褲，款式眾多的情況下，衣櫃裡要擁有每件牛仔褲，那該有多困難？所以說只要有一件歷久彌新的牛仔褲足已。
若說到牛仔褲，不少人會想到UNIQLO ，畢竟平價時尚裡頭，基本上UNIQLO 就是指標性品牌，但如果在牛仔褲前加上「歷久彌新」，這個的答案也許不一而足，不過為數最多的應該還是會落在 LEVI’S，只是為何 LEVI’S 能成為其中代表，或許可以聽聽 Chip Bergh 的看法。
Chip Bergh是2011年上任的 LEVI’S首席執行長，在此之前他是男士美容品牌 P&G 集團的總裁，而在他加入 LEVI’S 之後，公司的營收也逐漸提升，甚至於今年在紐約證券交易所上市。
快時尚無法跨越的環保？穿一年都不用洗的牛仔褲？
環保似乎是近年來各大品牌的主打方向，這樣的情形受到不少消費者愛戴，而LEVI’S也不例外的力推環保，不過他的手法跟大多數品牌以減塑為主的方式大不相同，LEVI’S則是致力於透過「省水」，來實踐環保。
Chip Bergh 曾在美國商業雜誌《Fortune》的演講論壇提到：「從生產做起，我們有條產品線叫Waterless ，這個產品線從第三世界國家中挑選原料，選擇消耗較少水量及化學藥品的棉花，此外，我們也從工廠的用水著手，為的是將環保與產品營收達到平衡，現在永續性產品占我們整體公司營收的20%。」
不過根據LEVI’S 自身對牛仔褲生命週期的評估，事實上大約50% 的水是在製作牛仔褲的過程中被消耗，另外50% 的水則是在消費者開始洗滌牛仔褲之後。對此Chip Bergh 則於演講中表示：「事實上，我自己的牛仔褲一年沒洗了，聽來有些噁心，但是相信我，如果你問一個牛仔褲愛好者，他會跟你說，不要洗你的牛仔褲。只需沾一點洗衣劑，然後輕輕擦拭起一點泡泡就好了。」
說到這裡，不免提出幾個疑問，所謂的環保，真的是快時尚無法跨越的門檻嗎？承如 Chip Bergh 所述：「環保的永續性產品佔了營收的20%」，那另外80％的營收呢？對環境的傷害有多少？這是消費者不得而知的，所以也有可能環保本身就是用來包裝的話術？或許真正讓 LEVI’S 成為快時尚宿敵的，並非環保，而是來自於歷久彌新的耐穿性。
如果耐穿是快時尚的宿敵，那什麼是耐穿？
什麼是耐穿？大多數人反射性的答案會是可以穿很久，但這就衍生出另一個問題，什麼是可以穿很久？甚至能穿很久就真的是耐穿嗎？
也許你會心想，所謂的耐穿是來自布料質地的足夠優良，使其使用的壽命得以延伸，但其實廣義看來，有時所謂的耐穿，除了材質的展現，應該是能夠在不同的時代與流行當中，始終樹立著自己的地位，那才是真正的耐穿。從19世紀開始至今，你說哪個時期沒有牛仔褲呢？所以也許在材質之外，這才是一昧追逐熱潮的快時尚望塵莫及的，畢竟熱潮會隨著不同季度有所更迭，但經典才能在每個季度受到借鏡甚至亮相，說到這兒，必須得承認快時尚品牌當中也有牛仔褲的存在，但就好比即使現在流行音樂不斷有如 Coldplay、Maroon 5 等樂團推出佳作，不過提到「經典」二字，我們還是會想到 The Beatles，也正是如此，即便快時尚的牛仔褲具有代表性，但仍舊與 LEVI’S 的經典還有一段距離。
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