「我開始Vetements的原因，只是替時尚界感到無聊罷了！」
2014年Vetements那超長手臂與變形肩線的登場，Demna Gvasalia這位暴走型的時尚總監確實讓Vetements改變了整個時尚環境，並且成功引起許多吸引各家媒體主動上門搶報導。
現在，Demna Gvasalia宣布離開Vetements之際，讓我們來盤點整理，Demna Gvasalia這幾年引起世人騷動的行銷大招。
第一招：當全球快遞品牌DHL成為最搶手的時尚單品
Vetements和知名快遞DHL公司黃紅相間的LOOG T-Shirt 在Demna Gvasalia的炒作下竟然變成潮流；
廉價傢俱廠商IKEAE其簡陋的Frakta袋也變成人人都知的名品，甚至被Demna Gvasalia拿來活用在Balenciaga製作成全皮革的版本。
第二招：讓一切醜得好美？重新詮釋“UGLY”造就好貴的街頭感。
不同於Balenciaga 的三重老爹鞋， Vetements一雙雙與Reebok合作的Chunky Snkeker除了老爹老鞋模樣，Vetements更是讓他又髒又舊，
PUMP從再製拼接、鉚釘塗鴉到EMOJI這類呈現，越是素人惡搞的感覺越有Vetements想要的感覺。
其他把運動風、重金屬樂團、卡通風格當一切重組，醜陋與美麗的定義模糊沒有界線，把原本應該屬於街頭的頹廢流行（Grange Fashion）與時尚手法結合。只要能掀起話題，Denma Gvaslia 總能在批判與讚賞當中找到一條出路。
第三招：把RUNWAY這時尚舞台變得很庶民很違和也就是很時尚
放眼2020春夏對Demna Gvasalia已經沒有什麼是不可能的事情事情，他再度破壞了時尚的潛規則，
用保險套來當作邀請函，讓走秀不再是於富麗堂皇的高級空間而是在巴黎香榭大道上的麥當勞前。
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早在2018年的春夏他更是退出時裝周不再找高挑細長的模特兒而是找來老中青、高矮胖瘦的路人甲乙丙，在蘇黎世街頭插腰拍照，這種不專業的擺手弄姿也一度成為眾人拍照的模仿範本。
無論多少人唱衰至少他成功地衝撞體制並且一本初衷
即便許多評論家都批評Demna Gvasalia，但回顧這五年多，Vetements炒紅DHL讓這類世俗大眾品牌成為流行象徵，當人們看到DHL的貨運車經過IKEA時都會想拍張照上傳到instagram時；當老爹鞋風潮有了更多不這麼精緻的客製化在裡頭時；當就算是世俗認為的醜，只要承載的人們肯拿出自信班門弄斧地拍照時，這些都證明Demna Gvasalia成功地衝撞體制。
就算Vetements面臨高價位只能大折扣出清，數據上的表現都不再風光，但其中最大的原因也是其他平價品牌學會了Demna Gvasalia這套，也紛紛如法炮製地推出拼接再製、頹廢流行、翻玩大眾品牌的單品…如同一開始所說，他除了找到支持者並且也逼得眾多品牌和他一起改變了無聊的時尚圈。
Demna Gvasalia離開了Vetements是會讓Vetements也開始變得無聊？或是可以在持續看到他在BALENCIAGA上天馬行空地發揮？
不同於Virgil Abloh、Kim Jones…幾位過度依賴日本資源的設計師，異類的Demna Gvasalia不按牌理出牌，還是值得注目。
