社群媒體和鎂光燈閃爍的時代，「辨識度」似乎相當重要。當每個品牌搶著推出更顯眼的 logo，甚至不惜將 momogram 印滿整個包包和整件衣服的同時卻也有不少品牌選擇反其道而行，低調地在細節處著墨：若你看不懂，那是你的問題？！
Maison Margiela：要你拆掉，你卻拿來炫耀？
Martin Margiela 作為 90 年代的反時尚代表帶著「品質為重，品牌為輔」的堅持希望大家拋開對於 logo 的執念；這也是為什麼他選擇將衣標以全白的棉布呈現，並只在四個角落剪單的縫上方便拆除。有趣的是，人們對於品牌的追求和貪戀如今已然打破了 Martin Margiela 原先的初衷：在後背處看到四條縫線成為了炫耀的工具。
N HOOLYWOOD：不起眼的標籤是他對回憶的眷戀！
將標籤別緻地縫在衣領的一側亦或是衣服的一隅是對 N.HOOLYWOOD 稍微有研究的人都知道的設計；而它除了印有尾花大輔過去在好萊塢租屋處的住址，更是他對古著及歷史 (啟發自美軍醫療服的設計) 的抒情。將美式工裝和古著的粗獷加上細節的革新，或許將「不起眼」做到極致也就不需要倚賴醒目的商標了
PHINGERIN：誰說睡衣不能帥？
一條紅色斜線貫穿衣服的一角是日本品牌 PHINGERIN 最大的亮點；而專注於製作「能夠外出的睡衣」則是它對大的特點。擅長將柔軟高品質的布料融入不同服裝輪廓的小林資幸自品牌創立初始便維持著質感卻慵懶的初衷：在舒適度隨著疫情成為購物時的參考依據時，PHINGERIN 的那一抹紅色則在時裝品牌和居家服飾之間找到相當微妙的平衡。
Bottega Veneta：高價的奢品質不等於高調
講到 Bottega Veneta 你想到的絕對不是任何圖像，而是那標誌性的義大利編織工藝 (Intrecciato)。不論是 Daniel Lee 又或者在任 17 年的 Tomas Maier，Bottega Veneta 無論是成衣系列或者皮件都秉持著品牌的低調奢華，將鎂光燈聚焦在品質、做工、和編織的應用。無奈這幾年 logo 風潮掀起，品牌定位下沉，不打入大眾只鎖定在菁英消費的做法儼然不可行；或許這也是開雲集團和 Daniel Lee 決裂的原因？
Christian Louboutin：整雙鞋最貴的地方就是鞋底！
除了 Tiffany Blue 以外，最著名的顏色標誌莫過於小名紅底鞋的 Christian Louboutin。鮮豔的紅色同樣有著專利，色號為 Pantone 8-1663 TPX 的它更曾經讓 YSL 吃上官司。鞋底的細節時常被忽略，但相信喜愛服裝的人們可以體會它那若隱若現的美。10 年前是女明星必備；儘管因為抄襲剪單、盜版氾濫因此不再常見，性感危險的設計卻依舊是許多女人的夢幻鞋款。
在 logo 和商標氾濫的年代許多品牌臣服在這樣的體制，這條走向的結果或許有待觀察，但在這樣的大環境下品牌對於細節和品牌文化上的堅持似乎相當難得。標記你那位覺得沒有 logo 就不是個咖的朋友？
Photo Via: Vogue, Scanned Fashion World, N.Hoolywood, Phingerin, Pinterest, Twitter