濕冷的天氣正暗示即將到來的寒冷氣候，相信在這個季節轉換之際，挑選一件適合自己的羽絨服應該是勢在必行吧？時下要綜合保暖、耐用、外型不臃腫的羽絨衣品牌其實不少，但要在基礎之上多求一點「內涵」的話，可就值得好好討論了。Canada Goose 就是兼顧以上特點的品牌之一，這個在1957年成立於加拿大多倫多的高級羽絨服飾品牌，一直以來與各時裝品牌的合作不斷，擁有高曝光卻也認真堅守自身本分，即便還在初入冬季的11月份，部署全球的經銷點早已面臨庫存供不應求的情況，可見其不同一般的火熱程度。以下就來看看 Canada Goose 的故事，以及最新消息中，品牌的未來方針吧！
Canada Goose 其前身為 Sam Tick 所創立的 Metro Sportswear Ltd，專門營運雪衣、羊毛衫等禦寒衣物。直到1985年代， Sam Tick 的女婿 David Reiss 加入該公司，並研發出填充於布料內的充積絨，同時期也規劃品牌 Snow Goose，而後便與 Metro Sportswear Ltd 合併為現在熟知的 Canada Goose (改名原因是因為歐洲已有 Snow Goose 同名品牌）。品牌60年來以提供極地工作人員、船員堅固耐用的羽絨服而聞名，同時堅持加拿大製造、豐富的歷史背書與強調具時尚感的外觀更是受到20~40歲的消費者喜愛。
以亞洲流行先驅日本為例，為什麼 Canada Goose 如此受人推崇？
在亞洲地區，著迷於鑽研品牌歷史的日本無疑是 Canada Goose 最受歡迎的國家。為因應相比加拿大來說更溫暖的氣候與亞洲身材，Canada Goose 也與日本團隊在2012年開始合作開發適合亞洲人的版型，近一步擴大品牌在亞洲市場的影響力，修身的日系輪廓更直接模糊了戶外服飾與日常衣著的界線，如同不一定要熱愛戶外運動才能購買潛水錶與越野吉普車，日常活動也能享受來自極地的保暖舒適，而這無疑早就是戶外品牌致力經營的趨勢。同時，一般印象較為陽剛的 Canada Goose 也逐漸收到女性市場的青睞，截至目前，品牌消費者的男女比例約為55：45，這項數據也正為 Canada Goose 未來的經營方針留下伏筆。
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剛剛有提到 Canada Goose 至今都是堅持加拿大原產製造，在業績向上翻倍，資源有限的情況下要維持品質絕對是難以兩全的事情。而面臨到全球銷售端要求增加產品數量配置的壓力，Canada Goose 最終是選擇高質量的產出，其所對應的手段便是大量縮減通路數量。以日本為例，The SAZABY LEAGUE 在成為 Canada Goose 全國代理商之時，將國內供應商的數量縮減到一半不到，除了盡可能化解供不應求的問題，著重直營店的做法也讓品牌有多餘的空間將氣力放在傳遞品牌故事上。
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價格與價值動盪之際，品牌的未來怎麼走？
另外，去年春季，Canada Goose 已經分別在紐約證券交易所、多倫多證券交易所上市股票（由 BainCapital 自 2013 年開始投資），如今其市值相比下已經成長有十倍之多，且後勢持續看漲。
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關於品牌未來，除了同樣把握住女性市場之外，品牌也將在明年擴展北美的直營店鋪，並全面進軍中國市場。日本方面也將協助開發如春季穿著的針織衫、雨衣等完整的產品線，並將於明年開始發表全新系列。最後，或許對消費者來說是個壞消息，關係到加拿大勞工與物料成本提高所致，品牌將於明年開始調漲10%的售價，但即便如此，提高定價依舊不減品牌試圖成為高級奢侈品的野心， Canada Goose 將用品質回應消費者的疑慮，繼續擴大在世界的影響力。
via：Google、instagram、Canada Goose
