# Bottega Veneta 經營策略的反其道而行：看似不玩社群私下卻動作頻頻？

還記得年初鬧的沸沸揚揚的 Bottega Veneta 關版事件嗎？一向不愛對外的 Daniel Lee 基於他的「風格」走向，在沒有任何預警和交代下在 2 月刪除了 Bottega Veneta 的所有社群媒體的官方帳號，包含了 Instagram 和 Facebook 等多數品牌的行銷平台；這操作到底是商業手段還是低調行事呢？

反其道而行早就不是第一次！

Bottega Veneta 並非「隱身」先例， Rolls-Royce（勞斯萊斯） 以及許多音樂人都曾有過類似作法。當品牌客群到某種程度的「穩固」，商品推廣不需要普遍的觸及時就可能用此手段來行銷。類似 Bottega Veneta 的高級精品或許更在意的是品牌形象營造出的低調，不冒「過度曝光」的險。

像是前陣子提到的 Jay-Z，還有 Emma Stone、Robert Pattinson 等名人或許就是因為深厚的知名度資本加上個人因素的堅持才不必下海社群軟體。而 Bottega Veneta 這一招無非是將姿態擺高，讓人深感其「不需要社群媒體的風光」。

退出社群，反正有人代經營？

Bottega Veneta 的退出自然有擁護者出來補上品牌在社群軟體的空缺，@newbottega 這個由品牌粉絲經營的非官方帳號，在 Bottega 關版後追蹤人數已經超過 87 萬人次。不過也有人質疑它的背後早已被官方控制。

捨棄社群不代表捨棄網路

網路的擴張下許多品牌紛紛加入 Clubhouse 、Tiktok 等社群平台，Bottega Veneta 則在今年四月發行了數位日誌 Issue 01 ，從視覺角度出發，沒有任何文字說明，單純用圖像（形象照）以及影像（小短片）傳達品牌訊息——屏除文字閱讀以及大量資訊的干擾，或許這就是 Bottega Veneta 策略中的美好。

正當大家都在預測 Bottega Veneta 會不會回來，他們的關版也持續快一年了。這樣的作法是想表達社群媒體的過度膨脹和不隨波逐流，還是一種聰明的行銷策略，你們說呢？

Photo Via:  Vogue, GQ, Lifestyleasia, Mytheresa, iStyle, Pinterest