想必大家對Barneys New York已經或多或少有基本的了解了吧?這個已經第二次提出破產的老字號零售品牌,其傳奇的故事也為人津津樂道。
由Barneys Pressman成立於1923年的Barneys,總部位於紐約,最一開始只是一個男裝的打折成衣店,而後逐漸轉型成了奢侈品男裝百貨公司。又在1976年成功地引進了義大利設計師品牌Giorgio Armani而名聲大噪;同年也開設了女裝部門。1989年時Barneys和日本奢侈品百貨伊勢丹合作成立了一間控股公司,宣告正式進入日本市場。但好景不常,Barneys在1996年就宣告破產,申請過破產保護並重組。在2012年完成一次債務重組,而伊勢丹也成了苦主。
如同其他零售業所面臨的問題,面對高昂的租金和消費型態的轉變,線上購物的興起讓實體店面越來越乏人問津。但Barneys依舊是一個指標,也曾出現在美國影集慾望城市中,再次證明了它是一個高端奢侈品的流行指標品牌,在instagram上也擁有1900萬的粉絲,但這次依舊無法度過破產的危機,在歷時2個多月後,確認將由美國的品牌管理公司ABG ( Authentic Brands Group)收購接手,而先前在8月提出破產申請時,曾允諾不會關閉門市的Barneys,在收購後也將會關閉所有門市,內部重整後再出發。
大家應該比較好奇這個ABG是甚麼樣的公司? 為何能在眾多收購方中脫穎而出,ABG是個由加拿大商人Jamie Salter於2010年在紐約創立的”創新型品牌管理公司”。他們收購經營不善的品牌後,會審慎研究品牌的DNA,在不影響品牌價值和風格的前提下,對品牌重新定位,幫助品牌擴展,使其重新獲得消費者的喜愛。因此,許多業內人士都稱ABG為破產品牌的良醫。
因創始人在消費品公司投資方面經驗豐富,他曾擔任私募基金Hilco Consumer Capital的執行長,擅長消費品公司投資和破產品牌重組。因過往的工作經驗,讓他能帶領團隊精準的抓到過氣品牌的特點,分析出品牌不再受到消費者歡迎的關鍵原因,通過開發新品類和線上營銷活動,幫助品重獲新生。
最成功且出名的案例莫過於美國的知名運動休閒品牌Juicy Couture,就是在ABG的幫助下重新博得了消費者的青睞,因品牌先前太過於關注時尚度,而失去了作為運動休閒品牌的初心,導致銷量下滑。在找到問題點後,ABG幫助品牌牌重新找回運動休閒的DNA,使Juicy Couture再一次感受到穩定的業績增長。
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希望這個一直以”讓品牌能夠擁有更好的長期發展”為前提的公司,能夠重振Barneys New York的品牌形象,期待Barneys將會以甚麼樣的型式回歸到眾人的眼前呢?
本文作者:Abbie Cheng
資料來源: The New York Times Business Insider