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This Is Not Clothing’是當代文化與藝術的並存最佳代表；該品牌以近乎文藝復興時期宗教圖騰的方式，讓代表人物及人們名垂千古。
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“This Is Not Clothing”這場消費主義藝術運動，範圍從超現實主義跨至普普藝術，透過攝影、耐磨帆布展示，或巴黎公平服裝基金會(WFW)的100％棉花織品， 歌頌並重塑大師作品。
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該作品由品牌創始人，攝影師Jam Sutton創作。Jam的工作，打破攝影的傳統界限；過去他與許多名人合作過，其中包括：Pharrell Williams, Steve Aoki, Kid Cudi, Travis Barker, will.i.am, 以及 Steve Angello.。 透過“This Is Not Clothing，Jam以對塑造並影響藝術史的偉大藝術家獻上敬意，與大眾分享他獨特的眼光。