電商龍頭 Amazon 的股價自疫情以來持續上漲，最驚人的紀錄還曾讓執行長 Jeff Bezos 在一天之內增加了 130 億美元的淨資產，一夜成為世界首富；日前 Jeff Bezos 更正式成為第一位擁有 2000 億美元淨資產的人，遠比第二大富翁 Bill Gates 高出了 900 億美元的財產。
隨著九月時裝週的到來，Amazon 也將推出自己的奢侈品時尚平台，據消息指出其商業模式與 Farfetch 類似；而 Amazon 將攜手 12 個品牌率先於美國推出，並為了這個平台正著手新建一個倉庫，另外也正與倫敦時裝週的設計師展開另一個與可持續性發展相關的商業項目，預計在下個月的展會前揭曉。
Amazon 前進高端時尚市場至少可追溯於 2012 年，但先前並沒有太大的迴響。即便他們努力保持聲譽和維持品牌形象，但若與書本、家具、尿布等日常用品放在相同的頁面上出售就很難做到這一點。而 Amazon 的全新平台也與阿里巴巴旗下的天貓有一些相似之處，天貓在 2017 年推出專為奢侈品牌提供的平台 Luxury Pavilion，旨在讓品牌保有形象與特色，同時又能利用天貓的物流網路，大幅減少了網站成本與人力資源。
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不過也有許多人質疑 Jeff Bezos 這一大步將會為行業帶來喜訊，或者是一種誤導戰略，能不能同時滿足 Amazon 與奢侈品牌的市場？ 做為消費者的你又是否會在 Amazon 上購買奢侈品？歡迎留言與我們分享。
