來自法國南部的鄉村男孩 Simon Porte Jacquemus，在短短幾年內以最年輕的設計師身份進入巴黎時裝周、甚至拿過拿過第二屆 LVMH Prize 特別獎、也深獲川久保玲讚賞，更是 IG 上火紅單品小廢包、巨型草帽的始祖。有別於一般正統的服裝設計師（讀相關學位、建立時尚圈人脈、到處去大品牌實習、一步一腳印的打進時尚圈），他看準了社群媒體的興起以及他個人獨特的說故事技巧，為 Jacquemus 建立強大的品牌特色，就連 Rihanna、Beyonce、Kendall Jenner 都是 Jacquemus 的忠實粉絲 。
「極簡主義對我來說不是一個選擇，而是唯一的生存之道。」
剛來到巴黎這個時尚之都時，Simon 身上並沒有太多的錢，但他仍下定決心開創自己的品牌，不過初創前幾年品牌並沒有太大的成就。一直到 Jacquemus 的第三個系列被川久保玲看見並稱讚 21 歲的 Simon 很有潛力，他才漸漸打開自己的知名度。
在打響知名度之餘，Simon 也理解到經營品牌需要大量的資金來源，於是在 Comme Des Garçons 找了份銷售的工作，「那時候我白天上班，晚上做設計，其實非常辛苦，但對當時的我來說這是很必要的。經過兩季的磨練，Adrian 把我換到了 Dover Street Market London 當銷售員。」
「在 Comme Des Garçons 工作是很美好的體驗，有些人也會在店裡認出我是誰然後很驚訝我在這裡當銷售員。但在這裡我觀察許多衣服的細節和做工，除了 Maison Margiela，Comme Des Garçons 也是影響我剪裁設計的重要靈感之一。」
他也表示：「對我來說，了解製作衣服的成本真的很有益，我知道所有衣服的成本是多少，這是一個很好的出發點。」
「到底是在以經營品牌的角度在管理社群帳號呢？還是在當網紅版面呢？」
大家對設計師品牌的 Instagram 印象大多是華麗的商業大片、浮誇又有創意的宣傳影片、各種明星藝人的穿搭分享，但你打開 Jacquemus 的 Instagram，會看到 Simon Porte Jacquemus 的各種生活照，很多畫面看起來像是拿手機隨手拍下的，而這就是 Simon 想呈現最真實最貼近生活的“法式風格”，他認為這種質樸簡單的呈現最能代表 Jacquemus，同時也呼應他從小就習慣的簡單農家生活，整個品牌版面看上去大多呈現陽光、舒適、貼近大自然的風格。
「時尚是一種說故事的媒介，同時也是一門生意，如果你做的衣服不賺錢，那還有什麼意義呢？」
Simon 表示時尚對他來說就像是詩歌，是一個說故事的媒介，因為人們總會藉由自己的穿搭表達想法和故事，但同時時尚也很注重商業模式，他認為他做的服裝如果不賺錢，那就沒有意義了。這同時也是為什麼 Jacquemus 以「秀款即售款」的方式在設計，不再區分秀款和販售款兩種形式，加上現在 Instagram 和各種社交媒體的興盛，人們看完時裝秀以後就會想立即購買他們所看到的東西。但要達到「see-now, buy-now」的零售業模式可能還有點困難，當然消費者的角度會想在看完秀的那一刻立即入手喜歡的單品，但這樣的消費模式其實對品牌是藏有淺在傷害的，這也是一直以來設計師品牌和市售量產服裝的差別所在。
「我不想在時尚圈苦等成功的到來，我只想隨心所欲做我想做的事。」
懷有自由意志的 Simon，他表示自己小時候曾幻想過要當造型師、舞者、演員、歌手…一直到現在他還是懷有著這些夢想！說到未來品牌規劃時，他表示未來也許會推出 Jacquemus 的傢俱系列，但他也不敢保證，畢竟他是個想到什麼就做什麼的人，他表示：「我沒有想要在時尚圈留下什麼豐功偉業，也不一定要當最成功最厲害的設計師。我不想每天苦等著成功的到來，因為人生苦短，難道不該雖心所欲一點，多做點讓自己開心且感到自由的事情嗎？」
Words / Fiona
Via / Financial Times, Vogue, SSENSE, Show Studio, Matches Fashion
