各個品牌都喊著要邁向永續經營、減少資源浪費，但又有幾個能真正地執行？
美國戶外品牌 Patagonia 這幾年可以算是提倡永續環保的先鋒，除了推出 Worn Wear 的二手線上平台鼓勵消費者延續衣物的使用壽命，也推出全球氣候變遷的紀錄片《Blue Heart》，並致力於改善產品生產線，預期在 2025 年達到“零碳足跡“的生產過程。
今年六月 Rose Marcario 無預警宣布退任 Patagonia CEO 一職，在她任職的 12 年間，她曾提出：”We’re in business to save our home planet.” 的口號，講的除了是環境方面的努力，更是對於世界社會議題的關心。像是特地在選舉投票日暫停營業一日鼓勵大家去投票、將部份收入捐贈給 Black Lives Matter 慈善組織、停止臉書廣告投放來抵制川普等等。
新任 CEO Ryan Gellert 表示：他希望能延續 Rose 的理念，讓 Patagonia 以更廣闊的世界觀去思考長遠之計，持續提倡永續環保，同時也藉由品牌理念去鼓舞消費者拿出實際行動去關心環境。
這樣的舉動確實讓 Patagonia 吸引到一群忠實老顧客的支持以及熱切於世界議題的 Z 世代消費者的好感，在實現品牌理念的同時也為品牌形象增添了幾分好感。
WORDS / Fiona
