近幾年已經有多個品牌受到”網路消費”型態的影響，相繼宣告破產或是關閉。例如今年撤出台灣的Forever 21，或是剛被售出的Barneys New York，還有現在傳出財務狀況岌岌可危的Top Shop。無論是快時尚或是精品都吃盡苦頭，儘管多數的快時尚品牌都早已建立線上消費平台，但因為無法做到全球性的物流服務，或是不了解當地消費市場結構，依舊無法存活。
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中國正是這個線上購物風潮的起源，其國內完善便捷的運輸，配合完整的線上購物平台，讓許多想要搶攻這個大市場的品牌都躍躍欲試，也有品牌選擇和當地平台做結合，運用其現有的資源，確保銷售渠道的穩定性，雖比起建構自己的平台來的容易，但也相對的付出較多的成本，也有更多的限制。在這樣的風潮下，全世界都開始轉變購物型態，從線下到線上，而Dior這個國際品牌，也早就開始了自己的e-commerce平台，更是在今年迅速的拓點。
這個月Dior剛發布，即將開啟品牌在日本的第一個網路商店，也同時推出五件網路限定商品，包括新的Mini Book Tote 、 Small Book Tote 、 一款男裝 T-shirt 、 一款運動鞋和一款手機殼。這個網路商店涵蓋了Dior所有的路線，從男裝、女裝、珠寶和手錶，當然還有Dior Maison家居系列和 Baby Dior的童裝，可說是非常完整且全面。
其實Dior早在2005年就開始了品牌的第一家e-boutiques，以歐洲國家的服務為主，這家網路商店跨越法國、英國、義大利、西班牙和德國。之後在2016年開啟了韓國的平台，於2018年更是一口氣開了比利時、荷蘭和美國的網路商店平台。今年趁著這股線上消費風潮正盛，Dior更是在愛爾蘭、希臘、奧地利、葡萄牙，中國，波蘭、瑞典、丹麥和羅馬尼亞開設了線上消費平台，而今年的最後一個就是日本!
加上今年9月Dior與伊勢丹百貨的合作20周年慶，舉辦了Pop-up store和限定商品的發售，日本無疑是Dior一個重要的市場，也是品牌打開亞洲市場的大門。不知道大家對於奢侈品牌的線上消費有甚麼想法呢? 對於如此高單價的商品，編輯還是比較喜愛能夠在親身體驗並感受商品之後再購買，我認為這不僅僅是買一件商品，品牌所提供的服務會讓整個消費體驗更加完整，有別於快時尚，這些產品是需要細細品味的，是不是也有人和編輯想法一樣呢?
本文作者：Abbie Cheng
資料來源：WWD
