想必大家對Barneys New York已經或多或少有基本的了解了吧?這個已經第二次提出破產的老字號零售品牌，其傳奇的故事也為人津津樂道。
由Barneys Pressman成立於1923年的Barneys，總部位於紐約，最一開始只是一個男裝的打折成衣店，而後逐漸轉型成了奢侈品男裝百貨公司。又在1976年成功地引進了義大利設計師品牌Giorgio Armani而名聲大噪；同年也開設了女裝部門。1989年時Barneys和日本奢侈品百貨伊勢丹合作成立了一間控股公司，宣告正式進入日本市場。但好景不常，Barneys在1996年就宣告破產，申請過破產保護並重組。在2012年完成一次債務重組，而伊勢丹也成了苦主。
如同其他零售業所面臨的問題，面對高昂的租金和消費型態的轉變，線上購物的興起讓實體店面越來越乏人問津。但Barneys依舊是一個指標，也曾出現在美國影集慾望城市中，再次證明了它是一個高端奢侈品的流行指標品牌，在instagram上也擁有1900萬的粉絲，但這次依舊無法度過破產的危機，在歷時2個多月後，確認將由美國的品牌管理公司ABG ( Authentic Brands Group)收購接手，而先前在8月提出破產申請時，曾允諾不會關閉門市的Barneys，在收購後也將會關閉所有門市，內部重整後再出發。
大家應該比較好奇這個ABG是甚麼樣的公司? 為何能在眾多收購方中脫穎而出，ABG是個由加拿大商人Jamie Salter於2010年在紐約創立的”創新型品牌管理公司”。他們收購經營不善的品牌後，會審慎研究品牌的DNA，在不影響品牌價值和風格的前提下，對品牌重新定位，幫助品牌擴展，使其重新獲得消費者的喜愛。因此，許多業內人士都稱ABG為破產品牌的良醫。
因創始人在消費品公司投資方面經驗豐富，他曾擔任私募基金Hilco Consumer Capital的執行長，擅長消費品公司投資和破產品牌重組。因過往的工作經驗，讓他能帶領團隊精準的抓到過氣品牌的特點，分析出品牌不再受到消費者歡迎的關鍵原因，通過開發新品類和線上營銷活動，幫助品重獲新生。
最成功且出名的案例莫過於美國的知名運動休閒品牌Juicy Couture，就是在ABG的幫助下重新博得了消費者的青睞，因品牌先前太過於關注時尚度，而失去了作為運動休閒品牌的初心，導致銷量下滑。在找到問題點後，ABG幫助品牌牌重新找回運動休閒的DNA，使Juicy Couture再一次感受到穩定的業績增長。
https://www.instagram.com/p/B4VTDWzDIM3/
希望這個一直以”讓品牌能夠擁有更好的長期發展”為前提的公司，能夠重振Barneys New York的品牌形象，期待Barneys將會以甚麼樣的型式回歸到眾人的眼前呢?
本文作者：Abbie Cheng
資料來源: The New York Times Business Insider
