Karl Lagerfeld 無疑是一個多產且合作項目多元的品牌，如同設計師本人一樣，喜愛接受新的事物，從不停止思考更多的可能性。而這個用全球性高端品牌結合印度本土快時尚的合作案就此誕生。這也是 Karl 在過世前經手的最後一個案子，這個系列也被人說是 Karl 的遺作，充滿了老佛爺的 DNA 和個人色彩，設計都是依照他的風格和喜好制定。
這個由 Karl Lagerfeld 和印度知名零售商 Future Group 旗下的年輕品牌 Cover Story 的合作案，也同時在印度開設了兩家概念店；選擇在人流量最多的兩個購物中心設立店鋪 – DLF長廊和南德里的Select City Walk。這次為Cover Story量身打造的系列名為 90 sku膠囊系列，也同時可以在Cover Story的17個門市購買。
品牌的公關表示: 當我們在印度，和印度品牌一起合作，這才是最重要的事! 我們的目標在於提供一個真實的報價，而不是市場行銷的紙上談兵。這是一個只在印度國內發生的故事。
Cover Story是一個在Future Group旗下的子公司，主要客群為年輕族群，其設計部門則設在倫敦，是一個快時尚品牌，靈感都源自於倫敦時裝周，並結合印度的在地文化。
該品牌的首席執行長也說到: 這次合作目的在於以實惠的價格，為消費者帶來好的設計風格，考慮到Cover Story的品牌市場定位，和印度人的身形剪裁，可說是為Cover Story量身打造的一個系列。
雙方經過了一年的討論和商定，最終達成共識。大家都知道，Karl是第一個在2004年和H&M合作推出快時尚聯名的品牌，而這次他也是第一個在未知的市場完成聯名合作案，一切都發生得很快，也很令人驚訝。同時促成這次合作的，正式Karl本人，這是他在去世前親自進行的最後一個合作案，而他深信，在印度這個市場，需要更多的客製化，快時尚產業模式並不適合這裡，了解市場和消費者則更為重要。
在過去，Karl Lagerfeld的品牌在全球不斷的蓬勃發展，現已在30個國家擁有200多間店面，也同時可以透過網路店商通路在96個國家使用。他已經完成了超過50次的合作案，最近的一次正是與Puma的合作。
鮮少有如此龐大跨國的合作案，但在進行多個合作的同時，這也呈為了品牌基因的一部分，在一個新的國家和新的人一起做新的事情，變得更加開放的同時也將這些轉化成了品牌的DNA，因為這是由一個你無法想像的靈活團隊在支撐著!
本文作者：Abbie Cheng
資料來源：WWD VOGUE
