烈日當頭，此刻的你穿著什麼？襯衫、T-shirt、Polo衫，答案不一而足，也許來自百年時裝屋，又或是緣於平價時尚，如果細究他的來歷，可能污染著這片土地，你是否還會購買？近年來時尚圈吹起一股永續環保的概念，並且越發蓬勃，例如Stella McCartney聯手 adidas 與Evrnu 的合作、Uniqlo 宣布9月於全球門市停用塑膠袋、H&M用鳳梨葉、綠藻等天然材質再生的Conscious Exclusive系列，而以「快速、大量」聞名世界的 Zara 近來也宣布將加入環保行列。
「我們要成為改革的力量，不只是從公司開始做起，更希望能帶動整個產業。」
Zara品牌CEO Pablo Isla
Zara為了幫地球盡一份心力，減少浪費資源，曾於2016年推出「Join Life」系列，以有機棉、再生羊毛和100%植物纖維的天絲棉製成，而植物纖維的原料來自森林標準委員會所認證的森林木材，以確保森林的永續發展及造林管理。延續2016年的系列，2018年Zara 再推「Join Life」企劃，旨在回收不需要的舊衣，分類處理後，再捐贈、義賣或轉製成新的面料，以資助一些非營利組織單位，包含CARITAS明愛會、THE RED CROSS紅十字會、SALVATION ARMY救世軍組織、CEPF中華環境保護基金會、REDRESS衣酷適再生時尚設計、LE RELAIS、EDEN伊甸基金會、友誼之家、TOÇEV等等。
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接續上述Zara 對於永續時尚的投入依舊持續發生，不久之前 Zara 的品牌CEO 才於母公司 INDITEX 的股東大會表示「我們要成為改革的力量，不只是從公司開始做起，更希望能帶動整個產業。」，並公佈了不同時期的階段性目標，「於2019年下半年之前，將EC買家的家庭接送服務擴展到倫敦、巴黎、紐約。2020年實現供應鏈中有毒化學品的零排放、教育所有設計師關於可持續發展的重要性、不要使用瀕臨滅絕的森林生產的纖維、在全球所有商店安裝舊衣收集箱、塑料袋將被廢除，並將塑料包裝材料更換為紙張。2023年消滅一次性塑料、並使用100％可持續再生黏膠。2025年使用棉和大麻等100％可持續材料與再生聚酯、並將垃圾填埋廢物減少到零、總部，配送中心和商店的80％能源將是可再生能源。2030年減少30％溫室氣體排放。最終在2050年實現溫室氣體零排放。」
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不過對於現今時尚產業而言，所謂的「永續時尚」是實與有力的作為還是藉此提高定價的噱頭，其中答案耐人尋味，然而即便品牌方對於永續時尚真有作為，消費者是否願意買單，也是值得深究的課題，也許正是因為如此Zara 也持續在做出改變。
快時尚逐漸式微，Zara 找尋轉型契機？
從Forever 21 撤出台灣、H&M 利潤不再、韓國快時尚品牌SPAO、MIXXO 也於台灣撤櫃，在在反映了快時尚一時的熱潮，終將無法長久。Zara 似乎也嗅到了這股風氣的轉變，從原先純粹的 Zara 服飾到展開 Zara Home 家居支線，去年年底更推出美妝產品，也許Zara 正在重新找尋品牌定位。然而就在今天Zara 釋出了全新系列的形象影音，除了質感更勝以往，合作的模特兒還包含Adut Akech、Julia Nobis、Karolin Wolter、Vittor Ceretti，以及中國的張麗娜，也許改頭換面中的Zara 正試圖與永續時尚接軌，並提高質感，期望扭轉大眾對於品牌的刻板印象，不過消費者是否會因此買單，依舊值得觀察。
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Words / CZT
