# 之於我的品牌，服裝從來就不是最大賣點：Aimé Leon Dore 帶出歐美街頭的另一番樣貌

      「若是所作所為沒有跟隨自己的意念，那麼這個名字就什麼意義都沒有。況且沒有人願意穿自己不認同的服裝。」

     年僅33歲的紐約設計師 Teddy Santis 於2014年創立了街頭品牌 Aimé Leon Dore，Aimé 為熱愛之意，Leon 代表 Lion 也是他父親在希臘長大時的綽號，Dore 則是出自他名字的最後一個音節，以鮮明色塊設計作為主打，不時融合復古風格，在業界有著「紐約的 A.P.C」之稱。

▲Aimé Leon Dore 創辦人 Teddy Santis。

    生長於紐約皇后區的 Teddy Santis，成長歷程多和其環境有關，青少年時期沉浸在塗鴉、Hiphop 及籃球的世界中，而音樂作為皇后區最具代表性的領域，這些都成了他吸收的養分來源。經歷次文化的洗鍊，碰上氣味相投的同好，是他展開 Aimé Leon Dore 的起點，「之於我的品牌，服裝從來就不是最大賣點。」Teddy Santis 想傳遞的是生活中發生的每項事物及故事，成為核心價值後透過服裝呈現，進而推動產出商品，正因如此 Aimé Leon Dore 的服飾並不隨著流行驅動，以長青款式為大宗。

      「早起才能打敗任何人，如果你起得晚，腦袋開始運轉時就已經超過中午了。」因為父母親開設咖啡廳的關係，一家人從小便早起去幫忙，這個習慣影響他至今，秉著早起鳥兒有蟲吃的觀念，Teddy Santis 在早上六點鐘開始他的一天，即便是週末也不例外。將這樣的堅持放到品牌上，網路的進步讓消費者有機會接觸未知事物並探索事實，也讓他能夠控制品牌如何走在正確的道路上，Aimé Leon Dore 遠離大肆炒作的宣傳手法，與顧客建立深厚的連結性是他認為最重要、也是一直以來所強調的，「我不需要只是一時興起而購買的顧客，他們都是短期的，並且這樣的存在會傷害這個品牌。」Teddy Santis 在接受外媒採訪時不斷重複這點，他認為現今 Street Wear 當道，有一部分的人純粹因為很多人都在做這件事而跟進，並不是出自於背景或是真正喜歡。

▲Aimé Leon Dore 2019SS。

▲Aimé Leon Dore 位於紐約的實體店鋪。

      即便品牌走向以基本款式為主，不過 Teddy Santis 對色塊的控制度相當活潑，玩味設計讓品牌甫釋出便備受矚目，加上高竿的自身美感及次文化影響，Aimé Leon Dore 跳脫一般街頭品牌的印象，以簡約美學示人，就連實體店鋪也是走純淨的白色風格，甚至開始賣起咖啡。除了曾一度推出女性支線外，Teddy Santis 亦樂於和各個品牌合作，像是2015年與 Puma 打造的 ‘States’  便引起不小的話題，近年攜手 Suicoke、Timberland 推出的鞋款也讓人印象深刻，還有去年釋出的 Nike Air Force 1 鞋款以 Fleece 色塊鞋身組成，雖然並未有發售消息，仍舊擁有頗高的討論度。

▲Aimé Leon Dore x Puma States。

▲Aimé Leon Dore x Suicoke。

▲Aimé Leon Dore x Timberland。

▲Nike Air Force 1 by Aimé Leon Dore。

      近期的合作對象則是明年將迎來三十週年里程碑的 New Balance 997，延續慣用的色塊拼接方式，鞋身以淺灰色皮革呈現，在鞋舌及後方則注入黃、粉、藍、綠等色彩，繽紛而不會過於花俏；值得一提的是，早前釋出的預告圖參考了 New Balance 九〇年代時的海報，將老奶奶換成老爺爺，底下文字說明則從 “When the going gets tough, the tough get going.” 換成了本次聯名主題 “The Intelligent Choice”，除此之外，形象影片亦以較為復古的紀錄片呈現，從中可發現除了鞋款之外也有短褲、衛衣和帽 T。此系列將於4月12日正式發售。

▲(左)New Balance 早期海報／(右)New Balance x Aimé Leon Dore 聯名形象圖。

▲New Balance 997 x Aimé Leon Dore。

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      自皇后區孕育而生，結合歐美文化底蘊，成立至今約莫五年，Aimé Leon Dore 展示出街頭文化的另一種樣貌，以鮮明而溫文的形象深植人心。若是有機會到紐約的話，不妨親臨店舖感受其品牌風格，或可透過經銷通路購入。