這兩天大家應該都被 Spotify Wrapped 給洗版了吧，從 2016 年開始每當年底就有無數人開始在 IG 分享自己的年度回顧。然而全球超過五億人的用戶當中，有多少人知道當初創辦 Spotify 的其實是個 23 歲的大學生，又有誰記得當初泰勒絲曾經公開抵制 Spotify 呢？今天一起來看看這個串流霸主的故事！
13 歲就創業的商業天才？
1983 年在瑞典出生的 Daniel Ek 在 13 歲開始替客戶架設網站，並在 18 歲時就帶領了一支 25 人的團隊，月收入高達 150 萬台幣！然而這樣的成就並沒有辦法滿足他，輾轉了幾間公司更曾經當上 μTorrent 的 CEO 之後，熱愛音樂的他在 2006 年和前同事 Martin Lorentzon 一同創立了最早的 Spotify，試圖扭轉當時的音樂產業；此時的他只有 23 歲。
謝謝 Spotify 把音樂變「免費」！
若說 Spotify 是 Napster 的完全進化體也不為過。他們買下音樂版權讓用戶只要願意忍受廣告就可以免費收聽，或是付月費即可聽到飽，且過程都是合法的，一舉攻下 Napster 的侵權問題以及 iTunes 單首歌曲購買的高單價費用。雖然免費的限制越來越多，但是合法和相對低價的特色讓 Spotify 用戶在今年正式突破 5 億，甚至泰勒絲單月的收聽量更是突破一億！
改變蘋果、征戰泰勒絲？
雖然 Spotify 逼得蘋果不得不推出 Apple Music，然而他的改革之路也並非平步青雲，被許多音樂人抵制。其中 2014 年泰勒絲就曾經引發一場重大危機！當時推出《1989》時就因為 Spotify 免費服務的低報酬拒絕上架，表示「我不同意音樂沒有價值，甚至還免費的觀念！」。這場抗爭長達 3 年，最終在重新擬定收益合約之後才在 2017 年回歸串流平台。
推薦跟回顧，你最愛哪個功能？
然而 Spotify 已經不是 2014 年只有 4000 萬用戶的他。在收購研發音樂推薦演算法的 echonest 之後他們的推薦功能像是 Daily Mix 和 Discover Weekly 就真的高度命中使用者的喜好，讓人們可以放心使用「隨機播放」的功能。而 2016 年推出的「年度總回顧」更是憑藉高互動、精緻的 UI 設計吸引人們在社群分享，Spotify 的行銷副總裁 Alex Bodman 就提到「Spotify Wrapped 是我們每年最重要的行銷活動之一」。
