ASICS，在運動界排名第一名NIKE、第二名ADIDAS，而亞瑟士ASICS即將超越排名第三PUMA的理由是…?
世界運動用品業界中，NIKE、ADIDAS與PUMA的「2加1」架構中，加入了積極插隊ASICS。ASICS在2015年12ˋ期的業績目標為4230億元，大約是10年前的3倍也是這幾年PUMA所達成的業績數字。亞瑟士ASICS社長尾山基表示「2014年12月期全區域的營利目標達成，日後甚至延伸美國、東南亞、印度等國」這也為超越puma而埋下伏筆的一段話。
這個躍進的契機為「OnitsukaTiger」。歐洲當地法人在1999年度出現赤字苦戰至02年，期間讓過去鞋款再次復活。做岀這個決定的正是尾山社長。將60~70年代的鞋款冠上創業者的名字重新出發。OnitsukaTiger的鞋底較薄，設計與用色的極簡風格，剛好符合當時歐洲的fashion業界流行起復古風潮。尾山社長為了讓OnitsukaTiger在精品店中販售，使用了天然皮革等素材、在品質上做出堅持，只在義大利與法國的高級精品店中販賣。
這樣的堅持下「OnitsukaTiger」登上了世界舞台。03年公開的好萊塢電影「追殺比爾」中，主角的鄔瑪·舒曼（Uma Thurman）穿著著黃色的OnitsukaTiger演出動作片。07年歐洲的「OnitsukaTiger」已經佔了營業額整體的一成。相當於日本國內兩倍以上的123億日圓。
重點也在於深耕於歐美街頭文化，表達強烈善意跟眾多獨立球鞋店家合作，並且培養長期聯名的品牌與設計師，讓眾多復古鞋款一衝直上，特別是ASICS GEL系列深植人心也成為近年少數可以與New Balance的美製復古球鞋抗衡的品牌。
當然接下來如何尚科技跑鞋成為流行注目或許也是成長關鍵。
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